Odaberite jezik

hr
  • bg

  • cs

  • da

  • de

  • el

  • en

  • es

  • et

  • fr

  • hr

  • hu

  • it

  • lt

  • lv

  • nl

  • no

  • pl

  • pt

  • ro

  • ru

  • sk

  • sl

  • sv

  • tr

  • uk

Hrvatski
  • Български

  • Čeština

  • Danske

  • Deutsch

  • ελληνική

  • English

  • Español

  • Eesti keel

  • Français

  • Hrvatski

  • Magyar

  • Italiano

  • Lietuvių

  • Latviešu

  • Nederlands

  • Norsk

  • Polski

  • Português

  • Română

  • Русский

  • Slovenský

  • Slovenski

  • Svenska

  • Türkçe

  • Українська

Koja nadoplata na račun vam bolje odgovara?

* Ne naplaćujemo proviziju za polaganje depozita na vaš račun

Harley-Davidson: dionice legendarnog zalihe proizvođača motorkotača mogle bi porasti za 44,50 %

Ticker: HOG.US
Upisna cijena: 41,50 USD
Ciljana cijena: 60 USD
Očekivani prinos: 44,50 %
Horizont ulaganja: 3 do 6 mjeseci
Rizik: Visok
Veličina pozicije: 2 %

Profil tvrtke

Harley-Davidson Inc. je američka kompanija koja proizvodi i prodaje motocikle. Također proizvodi odjeću, obuću, stolno i namještaj.

Koji je plan?

Ideja leži u poentiranju na činjenici da bi dionice Harley-Davidsona mogle porasti s novom razvojnom strategijom, novim električnim proizvodima koji će se svidjeti mlađoj generaciji, pokretanjem internetske prodaje i pojednostavljenim radnim procesima.


Kupite dionice Harley-Davidson >>


Zašto ulagati u Harley-Davidson?

Razlog 1: nova razvojna strategija

U posljednjih nekoliko godina Harley-Davidson je imao problema, ali prodaja mu se istovremeno oporavljala. Do 2020. godine, tvrtka je pet godina slijedila strategiju svog predsjednika uprave Matta Levaticha. On je namjeravao u prodaju pustiti stotinu novih modela motocikala. Međutim, prodaja je padala, a povećani broj pravaca razvoja dovelo je do komplikacija u proizvodnom procesu. Zbog toga je početkom 2020. došlo do velikog pritiska ulagača koji su imali živa očekivanja, pa je Matt Levatich morao dati ostavku. Naslijedio ga je Jochen Zeitz, menadžer s velikim iskustvom u izvlačenju tvrtki iz krize (među ostalim, pomogao je Pumi da izbjegne stečaj).

Nakon preuzimanja dužnosti, Jochen Zeitz predstavio je novu razvojnu strategiju za Harley-Davidson, koja se sastojala od

  • Preusmjeravanja tvrtke prema mlađoj generaciji: ranije, tvrtka je proizvodila motocikle koji su bili osjetno popularniji među starijim kupcima. Sada, tvrtka se usredotočuje na nove kompaktne motocikle atraktivnog dizajna koji bi se mogli svidjeti mlađima.
  • Paleta proizvoda se koncentrirala na glavne: početkom 2000-ih kupci su morali čekati nekoliko mjeseci da dobiju motocikl Harley-Davidson. Kompanija je proizvodia ograničen broj proizvoda i to je ovu marku činilo premium markom. A sada Jochen Zeitz želi da bicikli ponovno postanu objekt snažne želje, a pritom se usredotočiti i na kvalitetu.
  • Optimiziranje operativnog procesa i smanjenje radne snage: to će povećati maržu iz redovnog poslovanja i pomoći se riješiti neprofitabilnih segmenata. Istodobno će se veća pozornost posvetiti proizvodnji rezervnih dijelova i dodatne opreme.
  • Električna vozila: električni modeli trebali bi se svidjeti i mlađima koji žele slijediti ekološki prihvatljive trendove.

Restrukturiranjem će tvrtka postati fleksibilnija, što je vrlo važno na tržištu koje se brzo mijenja. Gore navedena strategija već se pokazala uspješnom, što se očituje u boljim financijskim rezultatima ove godine: prihodi su povećani za 36 % na 2,95 milijardi USD, dok je bruto dobit od poslovanja iznosila 626,50 milijuna USD, što je veliko poboljšanje u odnosu na gubitak od 8,50 USD prošle godine. Uz takve brojke i u tim okolnostima, Harley-Davidson mogao bi se pokazati kao isplativo ulaganje.

Razlog 2: Električni proizvodi i internetska trgovina

Kao što je gore spomenuto, kompanija je nekada ciljala stariju publiku, a trenutno svoje navigacijske sprave uštimava tako da se kreće prema mlađima i to tako da im ponudi svoje nove kompaktne električne motocikle atraktivnog dizajna.

Godine 2020. Harley-Davidson predstavio je svoj prvi električni motocikl, Harley-Davidson LiveWire, koji je dobio mnoge pozitivne kritike, ali nije postao popularan zbog visoke cijene (30.000 USD) i male rezerve snage. 2021. najavljen je novi LiveWire One, s većom rezervom snage i cijenom od 22.000 USD. Ovaj će model vjerojatno postići mnogo bolju prodaju.

Kako bi potaknuo potražnju za motociklima među mlađim ljudima, Harley-Davidson je također lansirao električni ravnotežni motor za djecu, koji bi doslovno mogao odgajati ciljnu publiku tvrtke. Druga linija e-bicikala, eBicycles Serial 1, također bi trebao privlačiti Gen Z prema ovom brendu.

Kako bi poboljšala zadovoljstvo korisnika, tvrtka je pokrenula vlastitu internetsku trgovinu koja bi trebala proširiti prodajne kanale i poboljšati tehnologiju.

Razlog 3: poboljšani financijski rezultati

U prvih šest mjeseci Harley-Davidson uspio je povećati broj prodanih vozila za 17,60 %, osobito u Sjevernoj Americi (37,60 %), na tržištu na koje otpada 74 % ukupne prodaje.

Latinska Amerika i EMEA, međutim, zabilježile su pad od 47,50 %, odnosno 18,70 %. Pad prodaje na području EMEA uglavnom je posljedica trgovinskih ratova SAD-a i EU-a koji su na Harley Davidson nalijepili carine od čak 31 %. Početkom 2021. godine Europska je komisija planirala povećati te carine na 56 %, ali je takve namjere zaustavila u svibnju. Prodaja na prostoru EMEA mogla bi se oporaviti u slučaju normalizacije trgovinskih odnosa SAD-a i EU-a.

U međuvremenu, uprava tvrtke povećala je očekivanja za 2021. godinu te očekuje da će prodaja porasti za 30 % do 35 %, dok bi marža iz redovnog poslovanja u segmentu motocikala trebala biti 6 % do 8 % ako carine u EU ne pretrpe povećanje. Međutim, marža bi trebala biti 7 % do 9 % ako carine budu ukinute. Očekuje se da će dobit iz redovnog poslovanja za financijske usluge biti 75 % do 85 %, dok bi kapitalni izdaci (CapEx) trebali iznositi od 190 do 220 milijuna USD.

Sveukupni financijski rezultati Harley-Davidsona su dobri, ali je teret duga je relativno težak. Dug iznosi 7,076 milijardi USD, dok raspoloživi novac iznosi 1,742 milijardi USD, s omjerom neto duga prema EBITDA-od 5,9×. Likvidnost je također u redu i FCF je iznosio 606 milijuna USD u prvih šest mjeseci 2021.

Pokazatelji uspješnosti poslovanja su nešto lošiji u usporedbi s onima koje iskazuju druge kompanije ovog sektora:

  • EV/S: 2,61× 
  • EV/EBITDA: 13,96× 
  • Posljednji P/E: 13,21× 
  • Tekući P/E: 12,50×

U lipnju i srpnju nekoliko je banaka ažuriralo svoje ciljne projekcije za cijene dionica Harley-Davidsona:

  • Bank of America: 70 USD 
  • Royal Bank of Canada: 41 USD 
  • Morgan Stanley: 40 USD 
  • Edward Jones: 39,59 USD

Kako koristiti ove činjenice

  1. Kupite dionice po 41,50 dolara.
  2. Za kupnju izdvojite najviše 2 % svojeg portfelja. Da biste sastavljamo uravnotežen portfelj, možete se poslužiti i preporukama naših analitičara.
  3. Prodajte dionicu kada cijena dosegne 60 USD.

Kako kupiti Harley-Davidson?

Ako još uvijek nemate račun za ulaganje, otvorite ga odmah: to možete učiniti preko interneta za samo 10 minuta. Sve što trebate je ispuniti kratki obrazac i potvrditi svoj račun.

Nakon otvaranja računa, dionice možete kupiti na jedan od sljedećih načina:

Web platforma Freedom24: U odjeljku web terminala, unesite ticker HOG.US (Harley-Davidson ticker na NYSE-u) u okvir za pretraživanje i zatim odaberite Harley-Davidson među rezultatima. Otvorite sigurni način rada u prozoru za trgovanje s desne strane, odaberite broj udjela koje želite kupiti i kliknite Kupi (Buy).

iPhone ili Android aplikacija Freedom24: Idite na zaslon Cijena i na ikonu pretraživanja u gornjem desnom kutu. U okviru za pretraživanje koji će se pojaviti, unesite ticker HOG.US (Harley-Davidson ticker na NYSE-u i zatim odaberite Harley-Davidson među rezultatima. Tada ćete dionicu vidjeti u odjeljku Market Watch. Dodirnite je i idite na karticu Nalozi (Order) u dijaloškom okviru koji se prikaže. Navedite broj dionica koje želite kupiti i kliknite Kupi (Buy).


Kupite dionice Harley-Davidson >>


*Dodatne informacije dostupne su na zahtjev. Ulaganje u vrijednosne papire i druge financijske instrumente uvijek uključuje rizik od gubitka kapitala. Klijenti se pozivaju da se samostalno podrobno upoznaju sa svim rizicima, što uključuje pregled naše Obavijesti o rizicima. Sva mišljenja i procjene čine našu prosudbu na datum ovog materijala i podložne su promjenama bez najave. Provizije, naknade ili drugi troškovi mogu umanjiti financijski povrat. Dosadašnji učinak nije pokazatelj budućih rezultata. Ovaj materijal nije namijenjen ponudi ili sugestiji kupnje ili prodaje bilo kojeg financijskog instrumenta. Mišljenja i preporuke koje se ovdje navode ne uzimaju u obzir osobnu financijsku situaciju, potrebe ni ulagateljske ciljeve nijednog klijenta i ne predstavljaju investicijsko savjetovanje. Primatelji ovog izvješća moraju donijeti vlastite neovisne odluke o bilo kojem od ovdje spomenutih vrijednosnih papira ili financijskih instrumenata. Informacije je prikupio Freedom Finance Cyprus Ltd i njegova zavisna i povezana društva (skupno označeni kao Freedom Finance), te su pribavljene iz izvora za koje se može s velikom vjerojatnošću pretpostaviti da su pouzdani. Freedom Finance ne jamči da su ovdje navedene informacije cjelovite i točne, osim onih koje se odnose na Freedom Finance i s njime povezana trgovačka društva i povezanost analitičara s izdavateljem koji je predmet istraživanja. Osim u slučajevima kada je navedeno nešto drugo, podrazumijeva se da su sve cijene izražene kao zaključne cijene u trenutku zatvaranja tržišta.